Jürg Schmid (59), verheiratet, drei Kinder, war von 1999 bis 2017 Direktor von Schweiz Tourismus. Die weltweite Positionierung und Vermarktung der Schweiz als Ferien-, Reise- und Kongressland stand im Kern seiner Aufgabe. Zuvor war Jürg Schmid bei Oracle Corporation als Direktor Verkauf und Marketing verantwortlich für die Märkte Nord-, Zentral- und Osteuropa, die CIS-Staaten, den Mittleren und Nahen Osten sowie Afrika. Heute ist er selbständiger Unternehmer und Partner der Marketing- und Kommunikations-Agentur Schmid Pelli & Partner AG. Er hat Einsitz in diverse Verwaltungsräte (Bsp. Präsident Graubünden Ferien, Präsident des Verwaltungsrates der Luxushotelgruppe The Living Circle).